第88章 专访（上）（2/2）

的崛起是一个现象级的商业案例。他们利用资本和平台的力量，构建了一套高效丶可复制的艺人IP孵化与变现体系，取得了商业上的巨大成功。”

“但是这只是一种成功的路径，并非唯一。这种高度整合快速扩张的模式是流水线式的创意，我甚至不认为它是创意。本质上是用大数据分析听众的喜好，然后像组装零件一样，把最流行的旋律丶最吸粉的人设丶最容易传播的TikTok挑战拼凑在一起，快速推向市场。结果是音乐制作完全依赖于艺人和制作人自身的能力，Newjeans有闵希珍PD，BTS和SVT的成员已经成熟到可以完全由自己创作一张专辑，所以市场对他们充满了期待。其他的我暂时不予置评。这套方法论，我称之为弗兰肯斯坦式”的造星术。它很强大，几乎没有短板，唯一的问题是这样制造出来的就不是音乐，更像是带着旋律的。如果一个市场最终只允许一种成功模式存在，那将是这个行业最悲哀的时刻。这方面我更青睐原有的三大经纪公司的运作模式。我也坚持认为我们走在正确的道路上。”

“那在您眼里，正确的艺人运作模式是什么？”

“这个是我一直在反思的。SM过往在坚持把旗下艺人塑造成完美艺人的形象，一定程度上扼杀了个人的性格。大家被训练成没有个性的机器，在空白期和团体活动不可避免地减少后，他们作为个体的职业生涯脆弱得不堪一击。我们越想保留团体的品牌价值，就越容易失去它。毕竟偶像的团体生涯也就六七年，能坚持到十年以上已属罕见。我们不为艺人去考虑以后的发展，那他们就会自己做这些事情。结果就是不可避免的失去这些优秀的艺人。只有个体足够强大才有可能一起走到最后。我们过往的共同认知是要平衡团体内成员的人气，但我不认为应该通过打压人气成员的方式，这是一种懒惰，我们应该做的是去帮助其他成员探索自己的最佳发展方向。”

“那假设成员有自己更高的野心，即使SM为了培养他TA投入了巨大的资源，TA也仍然想要离开，您该怎么办？”

“只要按合同办事就好了，我们没有不祝福TA的道理。”

郑甲洙扶了扶他的眼镜：“也有很多人在批评现在经纪公司对于艺人的压榨，尤其是SM在过往出现过不止一次类似的悲剧。一个最直接的后果，就是我们几乎每几个月就能看到艺人在舞台上昏倒或因心理问题暂停活动的新闻。作为一个公司管理者，您怎么看？”

沈忱这时才第一次收敛起脸上的笑容，变得严肃了许多：“坦率地讲，我也很反感。

行程表上本没必要安排得那么紧张，每个主打歌的宣传期结束后，几乎没有喘息，紧接着而来的是巡演丶然后是下一次回归。如果有个人行程，就会被塞进本就不多的睡眠时间里。究其根本，是对机会的极度恐惧。我们总怕错过任何一个能增加曝光和挣钱的机会，怕一旦停下来，就会被市场遗忘。所以，我们把艺人当成充电宝，觉得只要让他们在保姆车里睡上几十分钟，就又能撑起下一场表演。”

“所以在我加入SM之后，我延长了aespa的空白期，推掉了很多不太重要的行程。公司内部也好，粉丝们也好，有很多人不理解，觉得我是在浪费她们的热度和人气。但这方面我还是会坚持自己的看法，我更想要四个活蹦乱跳满状态的成员站在台上。从道德和良心上，我希望她们保持健康。从商业角度上，一个身体和精神都健康的艺人，才是一个能持续产出好内容的核心资产，否则，她就只是一个随时会报废的消耗品。”

赵昌浩倒吸一口凉气，这段话几乎是明牌对整个同行开炮了。但是沈忱看起来好像还没有停下去的意思，赵昌浩决定继续挖下去。

“您聊到了很多内部优化，但K—pop行业最着名也最令人困惑的，恐怕是粉圈文化”。公司一边依赖粉丝创造的数据和销量奇迹，一边又要面对圈子里无休止的争吵丶骂战，甚至是对艺人的骚扰。在您看来，公司和粉丝到底应该是一种什么样的关系？”

这个问题沈忱沉默了很久都没有回答，最后只是无奈地笑了笑：“这是整个行业最复杂丶也最扭曲的一段共生关系。我们一边享受着粉丝像家人一样的支持和爱，一边又像个不懂事的孩子，经常被这种不讲理的爱弄得焦头烂额。”

“说句可能会被骂的话，有的时候公司是在无力地迎合。为了安抚不同派系的粉丝，在分part丶镜头分配丶个人资源上做出一些创作上并不合理的妥协。我们给自己背上了虚假的端水大师”人设，结果水没端平，锅倒砸了一身。这是一种非常不健康的互动模式。”

“还有一种情况—即便我不说你们应该都知道我在说谁——公司在刻意通过模糊定位甚至是主动下场制造骂战的方式来提高自己的粉丝粘性，把粉丝的精力消耗在内部骂战中。其实我个人非常反感这种做法，但是事已至此，想要扭转并非一朝一夕的事情，我只能尽我所能地去改变。”

“理想的粉丝社区是什么样的？我希望的是，我们负责产出高质量的内容，粉丝为我们鼓掌，或者在我们做错的时候，有理有据地提出批评。但是这太理性了，并不现实。明星和娱乐产业是建立在感性追求上的。在感性中追求理性未免太过虚伪了。”

“当然，我充分理解粉丝的出发点都是爱。但有时候这种爱需要一点边界感。建立边界的过程，公司要承担起责任。比如对于私生丶对于恶意的造谣和攻击，公司的态度必须表现得强硬，而不是为了息事宁人逼迫艺人去屈服，这是我不能接受的。对于犯错甚至犯法的艺人，我们有主动检举的义务，而像李泰容那种自己没有做错事反而公司强迫公开道歉的，也绝对不会再次出现，我宁可多花一些时间去了解清楚事情原委，也不想以牺牲他们的声誉为代价去节约公司的时间成本。”

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