第139章 VOGUE香港（1/2）

第139章VOGUE香港

北角，天天传媒。

见过麦嘉他们之后，黄家豪便没有再过多过问百老汇院线的事，只在电话里交代了江志强一句，赶在暑假档期上映就行。

眼下天天传媒的市值不过一个亿，虽说刚涉足院线这一新领域，但尚未产生利润，在股民当中也没激起什么水花。

黄家豪心里清楚，光靠一个概念撑不起股价，必须让传媒主业拿出实实在在的成绩来。

今天他过来，是打算让天天传媒在平面媒体上再下一城，筹备一本新的周刊，把影响力再往上推一推。

天天传媒的办公室在北角英皇道边上，一栋不起眼的商业大厦里。地方不大，但五脏俱全。

黄家豪推门进去的时候，编辑部里一片忙碌，电话铃声此起彼伏，打字机的敲击声混着纸张翻动的沙沙声，空气中弥漫着油墨和咖啡的味道。

张建成已经在会议室等着了。

“老板。”张建成站起来，手里拿着一沓报表，神色里带着几分邀功的意味，“我先汇报一下上个月的数据。”

黄家豪坐下来，示意他说。

张建成清了清嗓子，翻开第一页：“日报的发行量来到了十三万份，晚报四万五千份。

娱乐周刊表现最好，单期销量突破了四万册，在年轻人当中已经站稳了脚跟，可以说是娱乐刊物里的一股新势力。”

黄家豪点点头，脸上看不出太多的表情。四万册的娱乐周刊确实不错，但日报的增长明显乏力。

十三万份这个数字，放在香港报业市场里，勉强算得上二线，离《明报》《东方日报》那些几十万份的大报还差得远。

“不错，”黄家豪终于开口，语气平淡，“但日报的增长还是乏力了一点。年底之前，我要见到二十万份。有没有问题？”

张建成脸上的笑容收了收，但很快又恢复了镇定：“老板放心，我全力以赴。”

黄家豪看着他，目光沉沉的。他给这个目标，就是要压一压张建成的劲头，四万份的娱乐周刊值得肯定，但不能让他觉得自己已经做够了。

天天传媒要想在市场上真正站稳脚跟，光靠几本畅销刊物远远不够。

“我相信你。”黄家豪点了点头，话锋一转，“不过我今天来，不是光听你汇报数据的。”

张建成会意，合上报表，正襟危坐。

黄家豪靠在椅背上，手指轻轻敲了敲桌面：“我看了看咱们现在的产品线：日报丶晚报丶娱乐周刊。销量是有，但有一个问题很明显。”

他顿了顿，目光落在张建成脸上。

“全是低级趣味的品牌，没有一个高端品牌。”

张建成微微一怔，随即明白了老板的意思。

天天娱乐走的是八卦路线，日报和晚报也是面向普通市民的大众读物，销量虽然可观，但在社会上的口碑和影响力始终有限。

说得直白一点，天天传媒在读者心中，就是一个看明星八卦的地方，上不了台面。

“老板的意思是————”张建成试探着问。

“成立一个高端品牌。”黄家豪说得乾脆，“时尚杂志。定位高端消费人群，把我们的影响力从底层八卦拉到上层社会。”

张建成若有所思地点了点头：“类似《明报周刊》那种？”

“对，也不对。”黄家豪摇了摇头，“《明报周刊》做的是综合性的娱乐资讯，我们要突出两个字：时尚。”

“你想想，现在的香港，有真正意义上的时尚杂志吗？”

张建成想了想，摇了摇头。

七十年代末的香港，市面上能买到的刊物无非是《明报周刊》《香港电视》《南国电影》这些，内容多是影视动态和明星花边，偶尔有几页服装介绍，也不过是凑版面。

至于真正的时尚杂志，那种专门讲穿衣打扮丶名牌潮流丶生活品味的刊物，一本都没有。

“香港人对名牌的观念还没成形，”黄家豪转过身来，“你去街上问问，有几个年轻人知道什么叫Kenzo，什么叫三宅一生？

他们穿衣服要么去百货公司买成衣，要么就近找裁缝做。

什么场合穿什么衣服丶怎么搭配丶什么品牌代表什么风格，这些东西，没有人教他们””

。

张建成听出了老板的意思：“您是想通过这本杂志，培养香港人的时尚观念？”

“没错。”黄家豪点了点头，“香港的经济在起飞，老百姓口袋里的钱越来越多，消费升级是迟早的事。

等所有人都开始追求名牌的时候，谁先占领这个市场，谁就是赢家。

我的想法是，这本杂志不能做成纯粹的时尚刊物，至少现在不行。

香港的时尚市场还处于拓荒时代，你纯粹讲巴黎米兰的时装周，读者看不懂，也不感兴趣。所以，要娱乐与时尚并重。”

张建成飞快地在本子上记着。

“开本要大，用铜版纸，全彩印刷。”黄家豪继续说道，“从外型上就要跟《天天娱乐》拉开距离。

人家一看就知道，这是精品杂志，不是地摊货。”

“但这样成本会很高，售价也会高，我怕市民一下子接受不了。”张建成提醒道。

“我知道。”黄家豪不以为意，“但我们不做则已，要做就做最好的。香港人不是买不起好东西，是没有人告诉他们什么是好东西。

你拿一本粗糙的刊物去卖十五块，人家嫌贵；但你拿一本精美的杂志卖同样的价格，人家觉得值。”

张建成点了点头，这个道理他懂。

黄家豪从公文包里取出一份手写的提纲，推到张建成面前：“新刊物的名字我想好了，叫《VOGUE香港》。

□号你记一下：香港，就是亚洲的时尚之都”，穿在香港，活在香港”。

，张建成接过提纲，快速扫了一遍，眼睛渐渐亮了起来。

黄家豪点燃一支烟，慢慢说出了他对这本杂志的构想。

“读者定位要精准，”他吐出一口烟雾，“二十到三十五岁的白领丶精英丶明星丶富家女丶设计师丶潮流先锋。

这些人有消费能力，也有追求品味的欲望，只是缺少一个引导。我们要做的，就是成为他们的时尚圣经。”

张建成一边听一边记，笔尖在纸上沙沙作响。

“封面人物每期必请大牌，”黄家豪继续说，“电影圈里的林青霞丶赵雅芝丶萧芳芳丶成龙。乐坛里的徐小凤丶罗文丶许冠杰丶陈百强。

这些人自带流量，但我们要的不是他们的人气，而是他们的时尚号召力。读者看到林青霞穿什么衣服，就想去买什么衣服。”

张建成抬起头，犹豫了一下：“老板，封面用明星很正常，但要请到这些一线艺人，预算不低。”

“钱不是问题。”黄家豪摆了摆手，“而且这些艺人也不会拒绝。

一本精美的时尚杂志对他们来说是加分项，不是帮我们做GG，是帮他们自己树立形象。

你去谈的时候，要让他们明白这个道理。”

张建成点了点头，把这个记了下来。

黄家豪弹了弹菸灰，语气变得有些微妙：“封面还有一个玩法，可以尝试半L的艺术封面。”

张建成的手顿住了，抬起头看着老板。

“七十年代的风气比我们想像的开放，”黄家豪解释道，“大胆丶前卫丶有话题性，才能一炮而红。

当然，不能是低俗的那种，要有艺术感，要让人觉得这是美，不是色情。这个分寸你要把握好。”

张建成沉吟片刻，点了点头：“明白。”

“内容方面，分三大板块。”黄家豪继续说道。

“第一，国际前沿。巴黎丶米兰丶纽约丶东京的时装周报导，重点介绍Kenzo丶山本宽斋丶三宅一生这些日本设计师。

他们的风格更适合亚洲人体型和审美，读者更容易接受。”

张建成飞快地记着。

“第二，香港本土设计。”黄家豪的语气变得认真起来，“这是我们最应该做的。

力捧刘培基丶马伟德丶杨家强这些本地设计师，他们懂香港人，懂香港的身材和审美。

一本香港的时尚杂志，如果只讲外国牌子，读者会觉得跟自己没关系。

但如果你告诉他们，香港也有世界级的设计师，他们就会有归属感和自豪感。”

张建成点头称是。

“第三，街头时尚。”黄家豪笑了笑，“中环的白领怎么穿？尖东的潮人怎么搭？湾仔夜蒲族喜欢什么风格？

这些都是真实的香港，也是最接地气的内容。读者看到街上的普通人也能穿得好看，就会有代入感：他穿成这样好看，我是不是也可以试试？””

他顿了顿，又补充道：“另外，我打算买一个连载IP的版权，《穿Kenzo的女人》，作者是钱玛莉。

这个专栏在香港已经有一定知名度，讲的是一个时髦女性的生活和情感，风格犀利，很受年轻女性欢迎。

直接拿来用，省去从零开始的推广成本。”

张建成眼睛一亮：“这个好，《号外》杂志上连载过，反响很不错。”

“还有几个独家策划，”黄家豪继续说，“《香港十大名店巡礼》，例如Joyce丶天龙丶PkHoe这些地方，很多香港人听过名字但没进去过，我们带他们逛一圈。

《一百件香港女生必须有的单品》，介绍从风衣到高跟鞋，从口红到香水，列一张清单，让读者有收集的欲望。”

张建成越听越兴奋，手里的笔几乎没停过。

说到视觉呈现的时候，黄家豪的语气变得更加具体。

“开本要大，十六开甚至八开，”他比划了一下大小，“用最好的铜版纸，全彩印刷。

这在香港还很少见，很多杂志还是黑白印刷居多，我们要做就做视觉上的革命。”

他想起自己在国外看到的那些时尚杂志，大图片，大留白，版式乾净利落，每一页翻开来都像一幅画。

“摄影不要棚拍，”他强调道，“棚拍出来的东西太假，太商业。要到实景去拍，山顶丶天星码头丶中环丶浅水湾。

用自然光，拍出电影感和故事性。读者看杂志的时候，感觉不是在翻GG，而是在看一部电影。”

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