第1055章 杰克马的想法和动作（1/2）

王东来的规范化建议公开之后，上面的动作比所有人预想的都快。

没有拉扯，没有观望，没有一轮又一轮的闭门研讨。

就在斗音那份行业自律建议函在网络上传得沸沸扬扬的第二天，国税总局联合市场监管总局和网信办就在同日印发了一则关于开展网络直播行业税收秩序专项治理的通知。

通知措辞极其严肃，把网络直播带货的收入核查、平台涉税信息报送、主播个人所得税汇算清缴和平台代扣代缴义务等内容一次性讲透，并明确要求各大平台限期完成涉税数据接入与内部自查。

这一步棋走得干脆利落，几乎没有任何过渡。

直播电商的历史积累矛盾早已在数据里写得明明白白。

头部主播一晚带货销售额动辄上亿，几千万人在线观看已经成了最常见的数字。

按照一些第三方机构的统计，少数头部主播一场直播的收入可以达到数百万甚至上千万量级，年收入超过大部分上市公司的净利润。

可在税收系统里，这些庞大收入所对应的实际申报数字和交易规模之间存在着让人一眼就能察觉的落差。

平台把流水计算得清清楚楚，分账也计算得清清楚楚，但当涉税数据进入监管视野之后，很多环节就变得不那么清楚了。

以前没有人敢做这一步，一说要查直播带货税收，各种分析、观望、讨论叠加在一起，推进起来又重又慢。

但现在王东来直接把全行业的建议函送进了主管部门，上面顺势而为，谁都没法说这是哪家公司或者哪个部门在单独发难。

行业内的人很快嗅到了这股风向的分量。

斗音已经开始行动，其他平台自然也不可能再假装没看见。

淘天集团总部，深城的企鹅总部，厦的几家平台型公司，全都安静了不少。

那些原本热衷于对外宣讲直播电商红利和GMV增长速度的业务负责人突然不再公开发言，连定好的行业大会都临时取消了几个。

淘天集团的会议室里，杰克马把外套脱了搭在座椅扶手上，衬衣领口解开了最上面的扣子，整个人陷在椅子里看着投影幕布上那份刚刚打印出来的监管要求。

他最近几个月一直盯在致富宝上市的事情上，头发比半年前又白了不少，脸上却没有太多倦色。

逍遥子坐在他对面，把直播带货达人扶持计划的内部汇报材料推到一边，那里面原本已经做好了三个版本的主播分层激励方案，准备趁这个秋天全面铺开，把淘天在直播电商上的份额再往上顶一把。

按照原有逻辑，平台不会亲自下场做直播，但可以把流量集中导给头部达人和平台自营直播间。

两端同时收钱，从品牌方身上收推广预算，从达人成交额里面抽佣金，再把更高权重的流量位变成竞价标的出售。

这套模式一旦跑通，淘天的营收和利润会再上一个台阶，股价也能重新回到投资人做梦都想要的曲线上。

现在一切都还没来得及全面落地。

杰克马看了一会儿文件标题，又把投影关掉。

他坐直身体，十指交叉搁在桌面上，语气出奇地平静：“税务这件事没有商量余地，上面以前没有动是因为没人递刀，现在王东来把刀递上去了。我们如果挡在前面，明天上热搜的就不是他，是我们。淘天不能在这个节点做任何一个让上面为难的动作。”

逍遥子点头。

他还是那个谨慎得体的老二，思路清晰，决策干净，知道什么时候该往前走什么时候该刹车。

他想了想问了一个问题：“要不要对一些大主播做保护，比如薇娅。她在我们平台起来的，形象好，粉丝黏性高，如果查到她头上，对平台直播板块的短期冲击会很大。”

杰克马摇头，没有半点犹豫：“大主播对平台有利有弊。有利的时候他们帮平台拉高GMV，拉高估值，让资本市场觉得我们还有增长故事可讲。有弊的时候他们绑架平台，反过来要条件、抢资源、控商家。主播越大，越不会永远只跟着你一个平台跑。平台如果保了薇娅，明天其他头部人人觉得自己也可以被保，规则就废了。达人可以再培养一个，但平台被制裁了，市场不会等我们。”

他说得极淡，像在讲一段已经翻过去的账：“不要保，也没有必要保。”

逍遥子没再说话，只是在心里把直播专项整治涉及的自播业务梳理了一下。

他清楚杰克马这话不只是说主播，更是在定平台自己的站位。

平台要做的不是把大主播举得越来越高，而是把平台的规则和基建修得越来越牢。

谁倒了，平台都能继续转。

平台本身才是真正的资产！

会议室里安静了一小会儿。

窗外的天色已经暗了下来，楼群之间的灯光像被打翻的碎金一样铺成片。

逍遥子端起面前那杯已经凉掉的龙井喝了一口，把杯盖轻轻放回去，终于把话头转到了致富宝上市的事情。

“直播这边短期肯定要有阵痛，但这阵痛不影响致富宝的节奏。我反而觉得，越是在别的行业被收紧的时候，金融科技的故事越要讲得更清楚。”

逍遥子看着杰克马，语气不疾不徐：“券商和发行商那边的准备已经差不多了，招股书更新到最新一版，财务数据也都做了多轮审计。接下来主要是路演和询价安排的细节，还有媒体口径怎么统一。”

杰克马点点头，脸上那层沉思散去了些许，露出了他标志性的那种带点跳跃感的专注。

他一边用手指轻轻叩着桌面，一边把身子往前倾了倾：“最难的已经过去了，前面几个月，天天跟各路机构磨价格、磨条款、磨合规风险，饭局吃了一轮又一轮。有几次我都觉得这些人不是来谈上市的，是来给我上金融监管课的。”

他说着笑了一下，但那笑意没到眼底，语气自信地说道：“不过现在总算看到曙光了，该确认的利益方基本都确认了，接下来就是对外放消息。”

逍遥子一下就听出了他的意思。

这是要把致富宝的上市做成一个全民参与的事件。

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